作为初代奶茶界的网红香飘飘，凭借一句“一年卖出十亿杯，杯子连起来可绕地球三圈”的广告语，奠定了在大众消费者心中的地位，2017年成功上市，成为奶茶行业的第一股。

近两三年来，面对现调新式茶饮的冲击，香飘飘不断创新，努力追赶年轻消费者的步伐。

近日香飘飘推出奶茶版自热锅！包含珍珠，红茶，红豆，薏仁，奶茶粉，芒果布丁，奶茶果，炼乳等8种成分。新产品已在天猫旗舰店上架销售，4碗礼盒售价79.9元，在1月5日至7日期间优惠59.9元，显示每月销售1W+。

奶茶为锅，小料为菜！所以，过年一起涮奶茶？

加快推进，不断细分

作为国内主要的杯装奶茶企业，香飘飘2012-2019年连续8年保持市场占有率第一。自2017年以来，香飘飘一直在饮料品类做小步快跑创新尝试。

2017年，香飘飘推出定位高端市场的MECO牛乳茶和兰芳园丝袜奶茶，进军液体奶茶领域；

2018香飘飘还推出了MECO蜜谷果汁茶，弥补了传统产品在口味上的季节性不足；

2019年，香飘飘推出了“Joyko”代餐谷类麦片，但市场反应一般，如今在天猫旗舰店已关闭。

到2020年4月15日，香飘飘推出了季定新品芝士乌龙奶盖茶，5分钟即可让DIY奶盖0失误，还配以可口的椰子汁，呈现出香而不腻的美味。

到2020年8月底，香飘飘一口气推出波波、好料、双拼三大系列6款新产品，波波珍珠、黑芝麻、血糯奶茶等，与现制茶饮的产品搭配如出一辙。

2020年9月，香飘飘又推出了“一餐轻食”代餐奶昔产品，进入代餐市场。

也许面对目前茶饮市场份额的争夺，香飘飘的产品创新并没有止步于原来的固态奶茶。如今，唱衰外界香飘飘的声音不绝于耳，但依然可以看到老牌奶茶品牌的创新能力，从产品、品牌、营销等多个维度突围。